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平價鞋偽裝高檔精品 傻眼...一堆時尚迷都上當了!
hanshinnews | 승인2018.11.30 14:49

平價鞋店「Payless」偽裝成高檔精品店,行銷手法相當成功。

美國平價鞋連鎖品牌「Payless」近期想出一個行銷企劃,將店面偽裝成高級精品店,讓許多女性被蒙蔽,有人竟拿著一雙19.99美元(約台幣615元)的鞋子說道:「這鞋子做工精緻且優美,我願意付400多美元(約台幣1萬多元)。」

綜合外媒報導,「Payless」將店面打造成義大利精品「Palessi」高級模樣、邀請約80名較具影響力的人來參加盛大開幕式,在網路上架設時尚官網及Instagram帳號,更在洛杉磯舉辦品牌發表會,以假亂真。

據《boston25》報導,「Payless」的成本通常在20美元到40美元(約台幣615元到1200元)之間,而佯裝成為「Palessi」後,鞋價飆升到200美元到600美元(約台幣6千元到2萬元)間。

「Payless」表示,一名消費者花了640美元購賣一雙價格僅115美元(約台幣3600元)的鞋子,最終「Payless」將退費給消費者,且讓他們保留鞋子,並將整個消費者的購物過程拍成影片作為廣告用途,放到社交平台上,不少消費者被告知鞋子是平價品牌「Payless」後,紛紛露出驚訝表示說道:「你認真的嗎?」

《CBS》報導,「Payless」首席營銷官莎拉(Sarah Couch)表示,該行銷手法式為了吸引務實的美國消費者,她說:「我們遇到許多顧客,說喜歡這個款式,但卻對精品價格感到退縮、不滿。」;紐約廣告公司「DCX Growth Accelerator」首席創意官道格(Doug Cameron)說:「『Payless』的顧客群相當務實,我認為用這種意識形態來挑戰當今的時尚文化非常有挑釁的意味。」

 


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