在悠閒巷弄裡，一間間的特色小舖，讓人流連忘返。

許多外國遊客來台，特別喜歡在靜謐自在空間體驗「茶席文化」，感受華人的生活美學。

國際光點計畫，希望幫助旅客發掘隱藏在地方獨具魅力的旅遊好品。

「鐵花村」音樂聚落，提供音樂人一個表演的平台，往往吸引相當多的旅客前往。

藉由明星魅力號召粉絲來台。

旅程中最令人嚮往的是角落中不經意觸動心弦的悸動。而在臺灣，從懷舊古跡、生活美學到巷弄文化等，捬拾間處處是故事、是感動。

巷弄裡聞著書香、咖啡香，品一口城市生活裡的悠閒味；樂活學堂的手做體驗，為旅途刻下更深的感動；透過古蹟、老樹、進香，穿越時光走進在地的文化與歷史裡；到原鄉隨著澎湃肺腑的歌聲，輕鬆搖擺、輕聲應和。在台灣常民的生活與文化裡，藏有太多令人感動的元素，深深吸引著遊人為她著迷……。 

不一樣的台灣，看得到、玩得到 
不知大家是否留意到，現在走在街上，常看到愈來愈多說著不同語言，或是翻閱著旅遊書問路的外國朋友？是的，近年來旅客到台灣旅遊的風氣及內涵，已從傳統走馬看花的旅遊團，轉為深度主題及感動體驗的自由行程，所以現在如果在街頭隨意找個外國旅客，問他/她為什麼選擇來臺灣旅遊，可能會得到這些答案：想來一嚐道地的台味美食與夜市小吃、品味台灣的多元文化、追文創、想在優美的日月潭湖畔自行車道騎上一段，甚至是體驗一段在地生活。 

而為旅人找尋台灣更多令人感動的元素，交通部觀光局自民國99年6月起與民間共同合作推動「國際光點計畫」，分北、中、南、東及不分區共5區，針對各分區給予不同的定位與包裝，挖掘台灣獨特且具有發展潛力的在地文化及旅遊資源，並配合周邊交通、住宿、餐飲等包裝成國際化、多元化的旅遊產品，讓人享受恣意悠閒的樂趣，帶回屬於自己不同的故事，創造與眾不同的旅遊記憶。 

這項計畫從99年啟動至今，已執行7個光點計畫、產生10多個小亮點，更成功整合及輔導300多家店/商家，吸引超過23萬國際旅客的到訪。近年來，來臺旅客每年皆以平均100萬人次速度成長，去年台灣觀光更締造了新的紀錄，國際旅客數達991萬人次，成長率23.63％，觀光外匯收入新台幣4,376億元。 

走入華人文化，當生活的旅行者 

以「生活文化的台灣」作為定位和包裝的「北區國際光點」，是要讓旅人在都市文明中找到落腳休憩的地方，體會穿街過巷「生活者的旅行」樂趣。與韓良露老師「南村落」合作的第1期計畫，主要是在台北市境內規劃出一個風箏狀的旅遊網絡，遊客可以搭捷運、計程車、U-Bike或步行等方式，輕鬆串聯大稻埕、北投、西門町、永康街、圓山晴光市場等生活街區，將生活街區的美好細節與新舊融合共處的歷史、人文氛圍，推薦給世界各地的旅客；而與「台灣好基金會」合作的第2期計畫，則是以「台灣好，店」所在地為據點，串聯起周邊文創商家。在悠閒巷弄裡，一間間的特色雜貨小店、點心小舖，都讓人流連忘返。另為訴求高端客源，在台北近郊推出「禪鼓」及「茶席文化」等深度體驗，希望在自然山水的沈靜空間及充滿創意的街區中，讓旅客感受華人文化的美好。 

用感覺，體驗中台灣 

體驗，最能感受旅遊的魅力。與「看見台灣基金會」合作的「中區國際光點」，是以台中獨特的時尚、食尚與創意生活體驗為主，結合嘉義茶鄉生活與文化，以及南投921重建文化與山城樂活特色，用「遊ｘ學」概念規劃的樂活學堂，藉由各種手作課程，讓每個人都能看到、聽到、聞到、嚐到、摸到，更能以第六感「心」的深度感受旅遊樂趣及體驗的魅力，不管是「春水堂」的珍珠奶茶、南屯老街上的「林金生香」狀元糕DIY等，都讓遊客留下深刻印象，也為老舖及其他傳統產業轉型發展提供了契機。 

南方生活．聽在地故事 
說到台南，除了歷史悠遠的古蹟建築、令人食指大動的美食小吃外，多樣化的茶具茶葉茶食、廟宇建築雕飾、食器食材食譜、老樹歷史空間，更突顯在地文化的繁茂豐厚，「品茶、進香、小吃、老房子」早為台南的生活美學文化。所以與「21世紀基金會」合作的「南區國際光點」，以「海洋、美食、古蹟、老屋」四大豐富資源為主軸，發展出12條主題故事旅遊路線：有探索古人宇宙哲學的「神獸之旅」；有幫戀人守護愛情、解決感情疑難雜症的「月老之旅」；更有學子們在考試前非走一趟不可的「文昌之旅」等，透過故事化的主題路線導覽，去探索發掘府城豐富的文化與深遠的歷史背景。 

鐵花一開，音樂就來 
台東是原住民音樂人才及創作能量最豐沛的地方。以音樂為圓心打造出的「鐵花村」，是與「台灣好基金會」合作的 「東區國際光點」之一，這個由台鐵貨倉宿舍蛻變而成的台東第1個結合音樂、藝術、文創市集的交流舞臺，周遭老樹、綠地環繞，開放自在的氛圍結合了藝術家以自然質材的創作及畫作，豐富了這裡的空間及表情。平日有常態性的音樂演出，可讓旅人感受到山海文化孕育出的澎湃歌聲與悠閒自在，假日則化身為「慢市集」，成為在地小農、當地藝術創作者與居民及旅客分享作品的平台，讓遊客能深入認識在地特色及台東好物，增加遊逛樂趣。 

「智」遊自在，哪裡都好玩 
與工業技術研究院合作的「不分區光點」第1期計畫中，是要幫助旅客發掘獨特魅力的「好品聚落」(MIT：Made in Taiwan)，整合了南澳「自然好田」、復興「原鄉好果」、埔里「山水好紙」、鹿谷「凍頂好茶」、竹山「前山好竹」、美濃「客家好藝」等在地特色，並運用「科技」，讓旅客只需一支智慧型手機，就可依自己喜好、時間彈性安排出遊；另外，也引進時下盛行的「打工度假」(WorkingHoliday)新旅遊模式，讓旅客更貼近在地的生活。而與「黑劍電視」合作的第2期計畫中，則是運用台灣演藝相關事業，依不同客源市場宣傳推廣；規劃整合華流明星服飾品牌，舉辦藝人品牌時尚派對，藉由明星魅力吸引粉絲來台朝聖，讓旅客感受到「在台灣遇見大明星」的驚喜。 
 

台灣，全球旅遊版圖上的閃耀新星 

據全球旅遊搜尋引擎Skyscanner公布2015年暑假期間「全球最想前往台灣旅遊」的前10名國家中，英國首度入榜，名列第5；美國、澳洲、德國分列第7、第8和第10。Skyscanner認為，台灣旅遊的魅力不只亞洲國家旅客喜歡，其豐富的物種、多樣的生態，美麗的沙灘，近年來吸引著為數不少的歐美旅客前往。Taiwan－－已經成為全球旅遊版圖上的閃耀新星，正在告訴全世界台灣的故事！ 

台灣的魅力，往往隱藏在常民生活中、地方角落裏，需要深入去挖掘，細細來品嘗。「國際光點計畫」匯點成面，在全台開花結果，將沈澱於日常生活中的常民文化和產業，轉化為台灣觀光新魅力。當旅遊已從「走透透」變為「慢慢行」時，台灣這個友善熱情、風貌多樣的地方，叫人如何不愛她？

（本文由交通部觀光局提供參考資料，行政院新聞傳播處整理編輯撰述）