2015年FIFA爆出收賄案,使今年俄羅斯世足賽的贊助商數量下滑。 |
2018年的世界盃足球賽將於6月份在俄羅斯開踢,不過今《CNBC》報導,國際足球總會(FIFA)找尋贊助商遇到了瓶頸,贊助商數目遠不及同期的2014年巴西世界盃。目前協會將目標放在尋找東歐、亞洲國家的贊助商。
現運動行銷人員、曾任職於FIFA的納利(Patrick Nally)認為,2015年的收賄事件砸壞了FIFA的招牌,使得西方國家的企業不願意投入資金。納利表示:「明顯的FIFA成為了一塊毒招牌,現今企業越來越在乎品牌形象,因此可以理解為什麼FIFA不再有吸引力。」
在爆出收賄事件的同一年,德國馬牌輪胎(Continental)、嬌生(Johnson & Johnson)、嘉實多(Castrol)等三間企業跳出了與FIFA的贊助合約。納利表示,FIFA應該致力於改變品牌形象,甚至於更換協會名稱來處理困境。
FIFA將贊助商分為合作夥伴、世界盃贊助商、區域贊助商三類。目前可口可樂(Coca-Cola)、現代起亞汽車集團(Hyundai-Kia Motors)、Visa、愛迪達(adidas)為協會的長期贊助商。《CNBC》報導指出,卡達航空(Qatar Airways)、俄羅斯天然氣工業股份公司(Gazprom)、中國萬達集團等已成為FIFA的新贊助商。
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